Leonidas, Türkiye’nin İlk Tercih Ettiği Çikolata Markası…
Leonidas, zengin iç dolgulu çikolata çeşitleri ve şık mağazalarıyla Türkiye’de premium çikolata deneyimini sunuyor. Marka, kalite ve sürdürülebilirlikle büyümeyi hedefliyor.
Leonidas, 1882 yılında Niğde’de kurucusu Leonidas Kestekides’in genç yaşta köyünde yaptığı şekerlemeleri satarak işe başlamasıyla hikayesini başlatıyor. 1910 yılında Belçika’ya yerleşen Kestekides, burada çikolata üretimine adım atıyor. 1913’te Belçika’nın Ghent şehrinde açtığı ilk mağazasıyla dikkat çekiyor ve aynı yıl katıldığı Dünya Çikolata Fuarı’nda altın madalya kazanıyor. 1937’de yeğeni Basilio Kestekides’in markayı tescil ettirmesiyle Leonidas, dünya çapında büyüyerek 1.200’ün üzerinde mağaza açıyor. Türkiye pazarına ise 2000’li yılların başında olumsuz deneyimlerle giriş yapan marka, 2021’de Zeynep Bosna ve eşinin profesyonel yaklaşımlarıyla yeniden Türkiye’ye dönüyor. İlk mağaza Kasım 2021’de Nişantaşı’nda açılıyor ve Belçika’dan ithal edilen özel çikolatalar Türk tüketicisine sunuluyor.
Leonidas’ın Türkiye’deki misyonu, daha geniş kitlelere ulaşmak ve en iyi çikolata algısını oluşturmak. Belçika çikolatasının itibarını anlatmak ve gerçekten iyi çikolatanın ne demek olduğunu paylaşmak istiyorlar. İstanbul’daki mağaza lokasyonları, orta-üst gelir grubuna hitap eden müşteri gruplarının yaşadığı ve alışveriş yaptığı yerlerde seçiliyor. 2023 yılı ortasında İstanbul’da iki yeni mağaza açılıyor.
Leonidas’ın mağaza dekorasyonu, markayı ve ürünleri doğru bir şekilde yansıtacak şekilde tasarlanıyor. Ürün gamında sade, fındık pralinli, karamel dolgulu ve tereyağ kremalı çeşitler bulunuyor. Ayrıca özel ürün grubuna giren portakal kabuklu ürünler ve tablet çikolatalar da mevcut.
Henüz Türkiye’ye özel üretilen tatlı çikolata çeşitleri yok, ancak yerel tatların zenginlik katabileceği düşünülüyor. Öne çıkan imza ürünleri arasında fındıklı pralinler, Gianduja ve Manon Cafe yer alıyor. Türkiye’de en çok sütlü ve fındıklı pralinler satılıyor. Tüketiciler, yüksek kakao oranına sahip, daha az şeker içeren ürünlere yöneliyor.
Çikolatalarda kullanılan kakao, Gana ve Fildişi Sahilleri’nden temin ediliyor. Fındık Türkiye’den, narenciye ürünleri İspanya’dan alınıyor. Mağazalarda tadım deneyimleri sunuluyor ve müşterilere tatmak istedikleri çikolatalar ikram ediliyor. Ayrıca sıcak çikolata çeşitleri, çaylar ve kahve seçenekleri de mevcut.
Leonidas, 112 yıllık Belçika çikolata ustalığı ile pazar lideri konumunda. Fiyatlandırma stratejisi, ulaşılabilir premium çikolata olarak konumlandırılıyor. Franchise stratejisi ise büyük şehirlerde seçici olarak uygulanıyor ve 2026’da Ankara, Bursa ve Gaziantep’te yeni mağazalar açmayı planlıyor.
İlgili Haberler: İstanbul BuzzFest’te Meksika ve Mezopotamya Lezzetleri · Mutfak Mirasına Sahip Çık! Bursa’dan Türkiye’ye Yayılacak…