Filiz, yeni kimliğiyle mutfakta yaratıcılığı büyütüyor
Filiz, 52 yıllık marka mirasını yeni logo ve ambalajlarla yeniledi. “Olur mu Dersin?” kampanyası, makarnada yaratıcılığı ve kişisel tarifleri öne çıkarıyor.
Türkiye’nin köklü makarna markalarından Filiz, yenilenen marka kimliğini 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikle tanıttı. Gecede yeni logo ve ambalaj tasarımlarının yanı sıra markanın iletişim yaklaşımı ile reklam filmi de ilk kez gösterildi.
Filiz’in 52 yıllık deneyiminden beslenen yeni görsel kimliğinde logo yeniden yorumlanırken, markayla özdeşleşen kırmızı ambalajlar da güncellendi. Yeni tasarımlarda, ürünlerin ambalaj üzerinde daha görünür olmasını sağlayan ön yüz penceresi öne çıktı.
Markanın yeni iletişim döneminin merkezinde “Olur mu Dersin?” söylemi yer alıyor. Bu yaklaşım, tüketicileri geleneksel tariflerin dışına çıkmaya, farklı malzemeleri bir araya getirmeye ve makarnaya kendi damak zevklerine göre kişisel dokunuşlar eklemeye teşvik ediyor.
Türk mutfağının zengin malzeme ve tarif çeşitliliğinden ilham alan Filiz, makarnayı yalnızca sofrayı tamamlayan bir ürün olarak değil, ana yemek niteliğinde değerlendirilebilecek bir seçenek olarak konumlandırıyor. Markanın yeni iletişim dili de tüketicilerin kendi tariflerini oluşturmasına ve mutfakta yaratıcılıklarını kullanmasına odaklanıyor.
Etkinlikte gösterilen reklam filmi, “Olur mu Dersin?” fikri doğrultusunda farklı malzemelerle yeni lezzetler denemenin ve tarifleri kişiselleştirmenin sonuçlarını anlatıyor. Yenilenen logo ve ambalajlar da filmin görsel dünyasında yer alıyor.
Şef Deniz Murat Temel’in Filiz için hazırladığı özel menü davetlilere sunulurken, Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel reçetelerinden esinlenen yemekler çağdaş yorumlarla servis edildi.
Barilla Türkiye Ülke Müdürü Murat Koç, dönüşümün yalnızca görsel bir yenilik olmadığını belirterek Filiz’in geçmişten gelen değerlerini korurken yeni neslin yaşamına daha yakın bir marka kimliği oluşturmayı amaçladıklarını söyledi. Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer, yeni iletişim yaklaşımının merak ve deneme isteği üzerine kurulduğunu ifade etti. Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez ise tüketicilerin tek bir doğru tarife bağlı kalmadan kendi yemeklerini oluşturmasına ilham vermeyi hedeflediklerini aktardı.
Filiz’in yeni reklam filmi 29 Eylül’de izleyiciyle buluştu. Yenilenen logo ve ambalajları taşıyan ürünlerin ekim ayından itibaren raflarda yer alması planlanıyor. Etkinlik, Emir Yargın’ın performansının yanı sıra Kubat ve Selin Geçit’in katılımıyla devam etti.
