The RealReal 2026 Raporu: Mücevher Pazarındaki Değişimler

San Francisco merkezli The RealReal, 2026 yılına ait Resale Raporu’nu yayımlayarak mücevher pazarının nasıl şekillendiğini gözler önüne serdi. “The (R)evolution of Resale” başlıklı yıllık rapor, 15 yıllık veri seti üzerinden 44 milyonun üzerinde alışveriş yapan ve 50 milyon ürün satan kullanıcıların tercihlerini inceledi. The RealReal Başkanı ve CEO’su Rati Sahi Levesque, “The RealReal, ürün derinliği, geçmişi ve verileri sayesinde lüks ikinci el pazarındaki değişimleri eşsiz bir şekilde takip ediyor. Lüksün gerçek piyasa değerini anlama ve pazarın nereye gittiğini önceden görme konusunda benzersiz bir yeteneğe sahibiz,” dedi. Raporun büyük kısmı giyim, çanta ve ayakkabılara odaklanmış olsa da, mücevher ikinci el pazarına dair ilginç bilgiler de sunulmakta. İkinci el lüks pazarı hızla büyüyor. Son yıllarda, ikinci el eşya alışverişi popüler hale geldi ve The RealReal tarafından aktarılan bir Capital One Shopping raporuna göre, Amerikalıların yüzde 93’ü ikinci el ürünleri çevrimiçi olarak satın alıyor. Levesque, “Sürekli yenilik ve aşırı tüketim döneminde bile, geçmişi olan parçalara olan ilginin arttığı görülüyor,” dedi. Boston Consulting Group’un raporuna göre, ikinci el lüks pazarı, birincil lüks pazarından üç kat daha hızlı büyüyor. The RealReal, bu durumun insanların sevdikleri ve zamanla değer kazanabilecek ürünlere yatırım yaptığını gösterdiğini belirtti. Ayrıca, Capital One Shopping verilerine göre, tüketicilerin yüzde 47’si, birincil pazarda bir ürün satın almadan önce o ürünün gelecekteki ikinci el değerini araştırıyor. The RealReal müşterilerinin yarısının Y kuşağı ve Z kuşağına ait olduğu belirtilirken, önceden sahip olunan lüks ürünlerin onların ilk tercihi olduğu vurgulandı. Mücevher alım ve satımında şehirlerin etkisi var. Rapor, alışveriş yapanların şehir bazında ne tür ürünler satın aldığını da inceledi. New York’takilerin sade lüksü tercih ettiği, Miami’nin ise abartılı tatil giyimini benimsediği ifade edildi. Los Angeles’ta ise “pahalı ve cesur” bir zevk hakim. California’nın San Diego kentinde en çok satın alınan markalardan biri Bulgari. Dallas’ta ise alışveriş yapanlar, ulusal ortalamanın 2.5 katı kadar David Yurman mücevherleri satın alıyor. Atlanta’da, markasız kaliteli mücevherlerin önde olduğu gözlemlenirken, Arizona’nın Prescott kentinde Rolex ve Cartier’in lüks saatleri ve mücevherlerine olan talep, yatırım yapacak zengin emekliler tarafından yüksek. Washington, D.C. ise en çok konsinye edilen ürünler arasında nişan yüzüklerinin yer aldığı tek bölge oldu. Vintage ürünlere olan talep artıyor. The RealReal’deki vintage ürün talebi, 2020 ile 2026 yılları arasında yüzde 432 oranında artış gösterdi. Şirket, vintage ürünleri en az 15 yaşında ve “moda tarihine önemli katkıda bulunan, kültürel olarak alakalı ve stil açısından geçerli” olan ürünler olarak tanımlıyor. On yıl bazında yapılan kaydedilmiş aramalar, yıllık yüzde 135 oranında artış gösterirken, 1990’lar en yüksek arama hacmine sahip oldu. 1990’lar trendi, Y kuşağının Y2K modasına olan ilgisiyle rekabet ediyor ve bu aramalarda yıllık yüzde 93’lük bir artış kaydedildi. Levesque, “Y kuşağının düşük bel pantolonlar ve taşlarla süslenmiş tişörtler üzerindeki takıntısı, Y2K dönemini gerçekten yaşamış olanlar için tuhaf görünebilir, ancak bu dönemin kültürel etkisi son bir yılda inkar edilemez,” dedi. Rapor, alışveriş yapanların nostaljilerinin çeşitli dönemlere yönelik olabileceğini, 2000’lerin sonları ve 2010’larda popüler olan Acne Studios kotları ve Rodarte elbiseleri gibi stiller aradıklarını belirtti. Belle Époque tarzı mücevherler yeniden popüler olabilir. Rapor, Belle Époque (1895-1914) tarzlarının yeniden gündeme geldiğini ifade ediyor. Chanel’in yaratıcı direktörü Matthieu Blazy ve Dior’un yaratıcı direktörü Jonathan Anderson, son koleksiyonlarında 20. yüzyılın başlarına yoğun bir şekilde atıfta bulunuyorlar. Dramatik düşük bel silüetler ve zıt dokular ile renk şemaları öne çıkmakta; bu stiller, dönemin ünlü Fransız moda tasarımcısı Paul Poiret tarafından popüler hale getirilmişti. Bu döneme olan ilginin, daha fazla Belle Époque tarzı mücevherin ortaya çıkmasına neden olup olmayacağı merak ediliyor. Dönemin mücevher tasarımcıları, çiçek, kurdele ve fiyonk motifleriyle süslenmiş, dantel benzeri zarif mücevherler yaratmışlardı. Bu mücevherler genellikle platin ve birçok elmasla yapılmakta, 18. yüzyıl Fransız saraylarının neoklasik ve rokoko motiflerini yansıtmaktadır. Kullanılabilirlik de özellikle önemliydi; birçok Belle Époque mücevher tasarımı, tiara olarak dönüştürülebilen kolyeler gibi dönüştürülebilir özelliklere sahipti. Art Deco aramaları da yıllık yüzde 71 oranında artış gösterdi. John Galliano, 2027 Met Gala’sının teması olacak tasarımlarıyla tanınırken, Dior’daki döneminde caz çağına özgü kesim elbiseleri ve yapısal takımlarıyla dikkat çekmişti. Rapor, “1910’lar-1930’lar yeniden doğuşu henüz yeni başladı ve bu trend, podyumlardan dolaplarımıza sızmaya başladı,” şeklinde bir değerlendirme yaptı. Alışveriş yapanların aramaları oldukça spesifik. The RealReal, kullanıcılara “Tiffany & Co. incileri” gibi kaydedilmiş arama sayfaları oluşturma olanağı sunuyor ve bu sayfalar, bu terimleri içeren yeni listelemelerle güncelleniyor. E-posta bildirimleri, kullanıcıları güncellemelerden haberdar ediyor. Bu, belirli bir ürün arayışını takip etmenin pratik bir yolu. Raporda belirtilen birkaç spesifik arama arasında “david yurman 18k topaz & diamond quatrefoil chandelier earrings est retail $6,800” yer alıyor. Ayrıca, “cartier mekanik kalem” ve hikayenin başında görülen Retrouvai’nın “Uçan Domuz” yüzüğü gibi aramalar da dikkat çekiyor. Alışveriş yapanlar, ürün durumunu filtrelerken, mutlaka yeni parçalar aramıyor; rapora göre, alıcıların yüzde 32’si “makul” durumdaki ürünleri tercih ediyor; bu, ya daha iyi bir fiyat için ya da hasarlı bir görünüm istedikleri için olabiliyor. Tam raporu buradan okuyabilirsiniz.